Climate and Land Use Alliance (CLUA)
Diálogo Brasil
Prato Feito
Em 2022, realizamos a primeira fase da Campanha de Marketing Digital #DesafioPratoFeito. E para essa etapa, criamos toda a identidade visual do projeto e ainda produzimos o livro de receitas “PF: Comida Brasileira Fácil e Saudável”, que contou com versão impressa, digital e em áudio.
O projeto, carinhosamente apelidado de PF, tem o objetivo de mostrar os benefícios para a saúde e para o meio ambiente por meio da diminuição do consumo de carne. E para alcançar tal meta, a PULSO realizou uma estratégia especial de Marketing Digital, com uma rede de influenciadoras/es brasileiras/os que incluiu Bela Gil, Tukumã Pataxó, Thales Alves, Pobretion VETIN, Carol Rocha e Kamylla Carteer. Cada um realizou uma das receitas do livro e postou em sua conta no Instagram, marcando a #DesafioPratoFeito. E assim, deu-se início ao Desafio em si, que é um concurso de receitas que incentiva uma alimentação mais saudável e sem carne.
Ah! E o projeto também contou um sound branding original, composto pelos artistas capixabas Fábio Carvalho e Leo Caetano.
Em 2024, chegou a hora de ampliar o alcance e ativar novos caminhos para a Campanha de Marketing Digital e de Influência do #DesafioPratoFeito2. Essa segunda etapa do projeto contou com uma equipe de peso: ampliamos o alcance e a diversidade da rede de influenciadoras/es digitais do Brasil, com todas as ações do projeto sendo divulgadas em seus perfis no Instagram, incluindo a segunda edição do livro e o concurso de receitas, que incentivam a alimentação saudável e a redução no consumo de carne.
O time de influenciadores postou 26 vídeos como Reels no Instagram, além dos stories, toda a campanha teve uma média de 2 milhões de alcance e cerca de 10 mil downloads do ebook PF - Comida Brasileira Fácil e Saudável. O #DesafioPratoFeito2 chegou a todas as regiões do Brasil e recebeu mais de 200 receitas. A nossa curadoria escolheu 12 finalistas que foram para a votação popular, e os 4 vencedores tiveram suas receitas publicadas no livro impresso.
Nessa equipe estavam Bela Gil, Giovanna Nader, Aline Matulja, Bruna Crioula, Ellen Monielle, Eunice Baia, Hygo Palheta, José Kaete, Laura Sabino, entre outras influenciadoras. Teve até live de lançamento do projeto!
E para ancorar essa equipe de peso, criamos o nosso personagem, o “Brasileirinho” que nos guiou pelos sabores do nosso Brasil. E o livro “PF - Comida Brasileira Fácil e Saudável” ainda ganhou uma nova edição, com mais receitas.
Esta nova etapa da campanha também contou com a segunda edição do livro “Comida Brasileira Fácil e Saudável”, que traz mais 9 novas receitas, incluindo as dos 4 ganhadores do #DesafioPratoFeito2, que mostram toda a criatividade e originalidade da cozinha do nosso pais.